Queremos Novos Tipos

Cartaz Campanha Eleitoral Telmo Correia 2007

O que têm em comum o restaurante Bica do Sapato, o ICEP Portugal, a Galp Energia, a rede Andante no Porto, as plantas de rede da Carris em Lisboa, a cerveja Sagres ou o candidato do CDS às eleições intercalares de 2007 à Câmara Municipal de Lisboa? Uma coisa muito simples: todos usam o mesmo tipo de letra na sua identidade visual.

Esse tipo de letra chama-se Dax, foi criado pelo alemão Hans Reichel em 1995, e é hoje uma impressionante família tipográfica de 54 estilos, pesos, e as mais inimagináveis adaptações de caracteres e alfabetos. Este extraordinário caso de sucesso do design tipográfico tem não só eco em Portugal – a verificar pelos exemplos citados – mas é hoje, pouco mais de 10 anos após a sua criação, o segundo tipo de letra mais vendido da editora alemã de tipos de letra FontFont, uma das maiores a nível mundial (o tipo nº 1 é a DIN, outro peso-pesado da tipografia das últimas décadas).

Apregoando qualidades como elegância, leveza, alguma neutralidade e uma grande versatilidade, a Dax tem sido profusamente usada em todo o mundo desde os anos 90, os quais lhe deram a forma e o estilo. É o tipo de letra por excelência dos redesigns, dos restylings, dos facelifts de identidades de multinacionais algumas delas centenárias, e muitas delas desejosas de se livrarem da sua “pesada” estética moderna do pós-guerra (leia-se Univers ou Helvetica), cujo exemplo maior é exemplo a UPS, a qual trocou um antiquado embrulho por um volumétrico escudo. Ou de marcas nacionais como a Sagres, que perdeu as suas antiquadas serifas de outros tempos, mas que ganhou uma colecção de minis “design” assinadas. É também um bom tipo para instituições e empresas governamentais que se dividem, aglomeram e transformam ao sabor das políticas nacionais, como o ICEP (desde 2 de Julho AICEP, que agora tem um logotipo versão-teste-de-daltonismo em Frutiger Light), e uma boa letra para empresas que, como a Galp Energia, face a fusões e aquisições, se tornaram em conglomerados cada vez maiores, com cada vez menos rosto, mas com uma cada vez maior dificuldade em encontrarem a sua própria… identidade.

Agências de publicidade, empresas de branding, designers de comunicação em regime freelance ou em colectivo tentam todos os dias encontrar, e aplicar, essa(s) identidade(s), em prazos cada vez mais curtos para empresas com cada vez menos tempo e, face à crise da qual tardamos a sair, cada vez menos dinheiro disponível para “se encontrarem”. Talvez seja essa falta de tempo e de dinheiro que leve a um visível défice de atenção tanto para com o passado, como para com o presente, e talvez mesmo uma escassez de inspiração dos designers de comunicação nacionais. Pois se alguns designers admitem trabalhar, quase como princípio, com um leque muito limitado de tipos de letra (geralmente os “clássicos” como Didot, Bodoni, Futura ou Helvetica) outros parecem simplesmente ter preguiça – ou será medo de arriscar? – em procurar novos tipos de letra, de imagens, de linguagens, de coisas. Se muita gente diz que a Dax “já não se aguenta”, que é datada, superficial, nineties, etc, porque é que ainda há pouco levámos com o Telmo Correia e os seus slogans em Dax distorcida nas ruas de Lisboa, e “nos encontramos” com rótulos e caricas e toda a parafernália identitária Sagres por todo o país, a partir deste Verão forrado de Dax?

Não é que eu ache que a Dax não tenha “serifa por onde se lhe pegue” – porque não tem, e contra factos não há argumentos – ou que outros tipos de letra usados e abusados por designers e pessoas com acesso ao Microsoft Word sejam de forma alguma intocáveis, ou que esteja ainda a fazer da Dax o “tipo expiatório”. Mas quando qualquer designer de comunicação realiza um trabalho, concretiza um output, está, mesmo que não tenha essa noção, a contribuir para o património e para a paisagem gráficos a nível local, regional, nacional ou mesmo global. Com efeito, ao potencial alcance do seu trabalho deve corresponder (pelo menos) uma proporcional reflexão sobre não só a forma, mas sobretudo a identidade, a personalidade, a unicidade das coisas que partilha com – potencialmente – o resto do mundo. E isso requer informação, investigação, criatividade, investimento, trabalho. Ou seja, não deve limitar-se só a ir à lista de tipos – legais ou piratas – que tem instaladas no seu sistema, operativo e/ou mental, e escolher a que mais ou menos serve. O processo de design é por natureza um processo de escolhas, mas estas deverão enriquecer, em vez de limitar, o resultado final. E este será tanto mais enriquecedor – para todos nós – se essas escolhas forem feitas de forma inteligente, por designers que compreendam as várias dimensões do seu trabalho. Que sejam mais exigentes, não só com o que fazem, mas também com o que os rodeia. Que no fundo, olhem para além do seu sistema e nos dêem novos tipos. E isso, tipo, é menos difícil do que parece.

Texto publicado no site do MUDE – Museu do Design e da Moda / Colecção Francisco Capelo em Julho de 2007

www.mude.pt


2,543 Comments

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  24. Warum sollte man das nicht machen können??Mit jeder Kamera, an der man die Belichtungszeit manuell einstellen kann, kannst du solche Bilder machen.Jede digitale Spiegelreflexkamera kann soetwas!

  25. Hallo Herr Meyer,not bad, wie der Lateiner sagt…Wie sieht es denn mit Unterverzeichnissen in zweiter Instanz aus? Ist sowas vorgesehen? Wäre nochmals ein extremer Vorteil und würde der Ãœbersichtlichkeit dienen.Ich hätte bei mir nämlich einiges, was ich zusammenfassen könnte und würde.Liebe GrüßeDieter Meyer

  26. Why do I think it was Big Iron, who obviously has too much time on its hands and is always poking into people’s business b/c it’s the town busybody, who took this pic?Give these city employees a break, would you? Sheez. . .

  27. I have made conditioners in the past that I didn't like. I would like to know if I could do this type of experiment at home? Is this a process that can only be used on handmade products, or can store-bought be used as well? I thought once a product was made you were stuck with that formulation. I hope this question hasn't been asked before.

  28. Dr. Licciardi–I am 29yo and have no known fertility issues. Instead, I am an oocyte donor (going through 3rd cycle now). I have decided that this is my final cycle, but the ultrasounds have recently shown a L ovarian cyst they are determining was caused by the last donor cycle 15 months ago. This morning they declared it an endometrioma and I’m wondering if it should be left alone (research I’ve found says yes) and if it will affect my ability to conceive, as we had planned on starting a family later. Also, how long should we wait after this donor cycle is finished to start trying to conceive? Thanks, H.

  29. If you were to check out Hoilet’s Facebook account a couple of months back when rumours really took off about the links to Arsenal and other clubs he was bombarded by Arsenal fans pleading and telling him to join as well as other fans championing their team. Every Arsenal fans comment had like’ ticked, none of the others, and who was the first person to like’? Of course Junior so what does that tell you? He’s a fantastic player and clearly up for it so go for it Wenger!!

  30. "..Don't YOU get the big head, either."Too late, my head is already big. :) Have you seen the FN logo? That's MY head. :) Fly..couldn't we find better role models to rep. female politicians than Sarah? I am just saying.Greg Dragon, your sarcasm is dripping again. :)

  31. That’s really thinking of the highest order

  32. je ne suis pas d’accord avec toi :1- flash n’est pas si lourd maintenant,2- tous les navigateurs internet sont équipés du plugin flash de nos jours (sauf l’iphone lol),3- maintenant avec l’AS3, le référencement n’est plus un problème.Par contre, utiliser flash pour faire ça, c’est vrai que ce n’est pas judicieux. HTML/CSS suffit largement.Merci Martin pour cette planche très drôle

  33. Marisol Romero.Estoy comenzando en este hermoso arte, y pienso que de ti puedo aprender muchisimo, me gusta como esplicas el paso a a paso. Quiero hacerlo lo mejor posible. Mil gracias por tus atenciones.Octubre 29 de 2012

  34. Well Mark, the explosion of web 2.0 technology (if you want to call it that) is unbelievable. The interconnectedness of everyone will soon become something people take for granted….just like everything else

  35. A policy cannot have religion as its only basis. The only arguments against gay marriage are that it makes God sad. Because there are no valid, non-religious arguments AGAINST gay marriage, and because the ban denies gays equal protection of the law, the ban has no rational basis and should be abolished.Some people claim that legalizing gay marriage would violated the separation of church and state. These people are imbeciles.

  36. for wrote:

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  40. The only thing worse than the result was having to listen to the UGA broadcast of it while driving through Georgia.Congrats to the pups, see you next year.

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