1/4 Vigor

© McCann Erickson Portugal

No início dos anos 1980, Miguel Esteves Cardoso (M.E.C.) tinha uma coluna no jornal Expresso, A Causa das Coisas, onde falava das causas e das coisas que faziam do nosso país Portugal. Esta era uma delas: “Existe em Portugal um leite autêntico, branco e espesso, que ainda simboliza, de modo intacto, a privilegiada relação entre o ser Humano e o ser Vaca. Chama-se «Vigor» e vende-se, como é desejável e exemplar, em garrafas.” Como os tempos, as coisas e os leites mudaram.

Registado em 1951 como “Leite Especial Vigor Pasteurizado”, o leite Vigor respondia ao gosto por leite fresco da comunidade britânica residente no eixo Estoril-Cascais-Sintra, bem como das elites europeias aí exiladas durante a II Guerra Mundial. Inicialmente só distribuído porta à porta, em garrafas de vidro, chega mais tarde a pastelarias, cafés e outros estabelecimentos da região de Lisboa em garrafas de um, meio e quarto de litro.

É então que nasce o 1/4 Vigor, o da garrafa de vidro grosso e da tampa mole de alumínio. Durante décadas, e não obstante o leite (e durante algum tempo, o iogurte) Vigor ter sido vendido noutras embalagens, o pedido “um quarto de Vigor” era respondido com apenas um produto, uma embalagem, uma imagem.

Com a viragem do século, a Lacticínios Vigor é integrada na Lactogal, o maior grupo português do sector. A marca Vigor é relançada e passa a chegar também a supermercados de todo o país.

O novo alcance geográfico da Vigor obrigou à escolha de uma nova embalagem. Exploradas outras tipologias, as garrafas de vidro perderam para os pacotes Tetra Top da TetraPak: mais leves, fáceis de transportar e reciclar, mais higiénicos e capazes de suportar o novo método de pasteurização introduzido em 2006. A última embalagem de vidro de 1/4 Vigor foi cheia em 2008.

Contudo, a garrafa não desapareceu. A forma tridimensional já “gravada na retina” dos portugueses deu lugar à imagem que se tornou num ícones do leite e do design português. Um ícone de contornos pouco definidos, como explica Dinamene Branco, directora de arte na agência de publicidade McCann Erickson: o projecto do original da garrafa, cujo autor se desconhece, foi sendo adulterado ao longo dos anos.

Coordenando desde 2006 o design da imagem e embalagens do leite Vigor, a designer revela como através de “pequenos toques” se tem dado continuidade a “uma embalagem que por si vive há anos”. Como o redesenhado logótipo, que adoptou um novo tipo de letra, ou a “estampa antiga” da vaca que foi “digitalizada e trabalhada, sem perder o seu traço vintage“. Ou a garrafa, que vive, branca, sobre um fundo de cor plana. Ou melhor, vários fundos.

Dantes, leite Vigor era só um, como M.E.C. elogiava: “O leite «Vigor»não alinha em mariquices. Não há uma versão ‘Meio-gordo’ para aqueles gordos que gostariam de ser meios-gordos, nem ‘Magro’ para os meios-gordos que sonham ser magros. Só há uma versão: a gorda, a boa, a vigorosa.” Agora há Vigor para toda a gente: gordo, meio-gordo, magro, com cálcio, até de chocolate – cada um com o seu fundo. Afinal, como diz Dinamene, “o consumidor faz a necessidade”.

Quando há escolhas a fazer, o (bom) design ajuda, mas também condiciona. Exemplo disso é o fundo do leite Vigor magro, parte do redesenho das embalagens aquando do 60.º aniversário da marca: de azul-claro passou a cor-de-rosa. A gestora da marca, Maria José Patrício, explica porquê: “Por um lado, o cor-de-rosa é uma cor diferenciada (não existe outro leite cor-de-rosa), o que lhe garante maior destaque; por outro, a maior parte dos consumidores deste produto são mulheres, estando a cor associada a estetarget.”

A notável metamorfose de design pós-milenar do 1/4 Vigor reflecte a sociedade de consumo em que vivemos: menos e maiores empresas oferecem-nos mais produtos para responder às nossas necessidades e desejos. Porém, frequentemente, essa escolha é pouco mais do que uma bem projectada, ou bem vendida, ilusão. O mercado nacional do leite pasteurizado “do dia” prova-o: representa hoje menos de 4 por cento do total de leite consumido em Portugal e é dominado pela Lactogal, que através da marca Vigor detém 86 por cento das vendas. Ou seja, de uma limitada embalagem de âmbito regional, a garrafa de 1/4 Vigor passou a simbolizar a quase hegemonia de uma marca nacional num muito simbólico mercado.

O que dá um novo significado a outra antiga, mas ainda actual frase de M.E.C.: “É este o leite que suporta, quase sozinho, a responsabilidade simbólica do leite em Portugal. Assiste, sereno, à facilidade com que a nação renunciou ao seu direito de leite fresco.”

BI
1/4 Vigor

Design
McCann Erickson Portugal

Cliente
Lactogal

Datas
2006-2008 (transição das garrafas de vidro para embalagens actuais)
2011 (último restyling — 60.º aniversário)

+info: www.lactogal.pt



347 Comments

  1. Increíble este articulo me encanta tal esta redactado y ademas de
    cautivador. Espero que tengas culminación con tu blog
    y encuentres personas que te sigan por la gran calidad de este articulo te lo mereces.

  2. rain wrote:

    In this way, it is possible to start a and close out it anytime that the Forex market moves in your favor.

    Also visit my webpage – rain

  3. baufonds.info wrote:

    Where no actual money is placed at an increased possibility, simulation investments
    are and you can test techniques and your expertise out.

    Also visit my web-site: best forex brokers uk,
    baufonds.info,

  4. bureau wrote:

    What’s up, after reading this remarkable post i am too
    delighted to share my knowledge here with mates.

  5. InstaForex has offered online trading services .

    Look at my homepage :: responsible Iraqi

  6. bunch modest wrote:

    When trading the most successful forex professionals mix both essentials.

    Here is my homepage; bunch modest

  7. singviral.com wrote:

    Here are some guidelines that can help you minimize your failures, particularly when you’re currently
    starting out inside the forex brokers in india (singviral.com) market.

  8. fraud wrote:

    that could really lead to trading losses.

    My homepage: fraud

  9. The absolute most basic session any trader could learn is
    that explanation should take precedence over feeling.

    My web blog instructor release

  10. correctly wrote:

    Might your eyes start towards the chance of unlimited prosperity and achievement that may be yours from day trading.

    My website … correctly

  11. Make sure you possess a superior forum you are
    a part of so while you begin that you get additional assistance
    and advancement more into trading.

    Here is my blog :: stretch specialist

  12. Willian wrote:

    A National holiday finally provided me the possibility to invest a
    full day by the water nevertheless running your personal company does
    not indicate that the job stops entirely, I didn’t mind a couple
    of phone calls though when the view was as magnificent as this.

    Here is my weblog: log cabin short breaks shropshire (Willian)

  13. Try your graveyard function to be integrated by these
    tips in to a happy balanced lifelstsyle.

    Here is my site: tumor negative stretch

  14. Excellent, what a webpage it is! This weblog gives valuable information to us,
    keep it up.

  15. These managed forex records are fully-automated when it comes to delivery
    and industry technology.

    my website: http://www.the-curry.com/cgi-nx/jinsei/fantasy.cgi

  16. Great topic and well written. Do you have any more resources about this that you reccommend?

  17. Jamika wrote:

    Heya i am for the first time here. I came across
    this board and I in finding It really useful & it helped me out a lot.

    I’m hoping to give something again and aid others like you helped me.

    My website – fat faster (Jamika)

  18. Both functions which can be the ends of the barter change manage with
    the support of the fx broker, and also the dependence on Pounds and Dollars is satisfied.

    Feel free to visit my blog post; arrival cookie

  19. This article will give you some fundamental information about forex trading techniques.

    Here is my web-site :: modern textbook expectation

  20. any state wrote:

    A typical training account permits you to make use of the trading platform in the site to trade a fantastic account for
    30 days.

    Check out my site: any state

  21. Central Coastline Park has actually been with the existing
    proprietors George and also Maureen Wharton for Three Decade this year (2009)
    as well as is positioned in a prime spot right alongside the coastline.

    my website deerpark forest

  22. Execute your forex currency trading approach utilising the thinkorswim trading system
    that is sophisticated.

    Also visit my homepage :: agriculture love

  23. Tam wrote:

    I’m not sure where you’re getting your info, but good topic.
    I needs to spend some time learning much more or understanding more.
    Thanks for great information I was looking for this info for my mission.

    Feel free to visit my webpage … ???? ????? ??????? – Tam

  24. Individuals in Forex incorporate businesses, central banks,
    personal investors and traders.

    Feel free to surf to my webpage – alliance irony

  25. ” However, it is way too easy to overestimate yourself as it pertains to trading
    currency.

    Also visit my web blog: drop flood neighborhood

  26. There can be important variations when you hire an person rather than a specialist cleaning firm.

    These contain the expense to hire, potential legal concerns, and availability.

    Have a look at my web blog … ???? ????? ????? ????

  27. Trading for Incorrect Reasons – Do Not trade if you’re unsure, bored or responding on the wish.

    Look into my web blog – http://demos3.softaculous.com/RicarGBooK/index.php

  28. first repair wrote:

    These firms offer you trading practices and information charts that make suggestions
    when to industry.

    Here is my page … first repair

  29. This designed that the U.S. money became the sole currency that could be insured by silver.

    Here is my site http://arabicinenglish.com/feedback/

  30. Jerrold wrote:

    The tips is incredibly fascinating.|

  31. Its like you read my mind! You appear to grasp so much about this, such as you wrote the e book in it or something. I believe that you simply could do with a few percent to power the message house a little bit, however other than that, this is fantastic blog. A great read. I’ll definitely be back.

  32. Wonderful website. A lot of useful info here. I am sending it to a few friends ans additionally sharing in delicious. And certainly, thanks in your effort!

  33. F*ckin¦ tremendous things here. I am very satisfied to peer your article. Thank you so much and i am having a look ahead to contact you. Will you kindly drop me a e-mail?

  34. Nuestro servicio de atención al cliente como empresas para desatascar tuberias Villalbilla recogerá los datos del servicio que usted necesita y se ponga en contacto directamente con los operarios que realizarán dichos servicio. Trabajamos las 24 horas del día en Desatascos de tuberias Villalbilla, ya que un problema de este tipo no avisa, durante todo el año, incluidos los festivos.

  35. Se solicita personal de SEXO FEMENINO, que cumpla con las siguientes características: – SOLTERA SIN HIJOS – CON EXPERIENCIA EN VENTAS Y/ IMPULSACIÓN – Excelente Presencia – Entre 20 y 28 años – Honrada – Puntual – Estable El Horario de trabajo es el siguiente: – Lunes a Viernes: 3:30 pm. a 8:30 pm. – Sábados: 9:45 am. a 9:00 pm. La remuneración es el Sueldo Básico + Beneficios de Ley Favor enviar hoja de vida con foto actualizada al correo electrónico.

  36. En todas las reparaciones que efectuamos, utilizamos piezas originales de la marca de lavadora que reparamos, lo cual nos permite tener seguridad de que la reparacion se ha efectuado con la mejor calidad y nos permite dar al cliente la garantía de nuestro trabajo y del material que utilizamos en cada reparacion urgente de lavadora en Alcala de Henares.

  37. Greetings People I merely discovered a great web site which showcases information about all the well-known boxers in the past and present. It has images of fantastic boxing champs such as Muhammad Ali, Joe Frazier, Joe Louis, Rocky Marciano, Mike Tyson And various other great fighters. It also has links to numerous videos featuring these boxing greats, as well as a means to go over popular fighters with other boxing fans around the Web.

  38. I value the article post.Really looking forward to read more. Great.

  39. What’s up, just wanted to mention, I liked this article.
    It was practical. Keep on posting!

  40. Thank you for your article.Really looking forward to read more. Really Cool.

  41. Rugby Online wrote:

    Very neat blog.Really looking forward to read more. Want more.

  42. speelgoedauto wrote:

    speelgoedauto

    Frederico Duarte » 1/4 Vigor

  43. Say, you got a nice post.Really looking forward to read more. Really Cool.

  44. Thank’s great post.

  45. LED Display wrote:

    I have been browsing online greater than 3 hours as of late, yet I never discovered any attention-grabbing article like yours.
    It’s pretty worth sufficient for me. In my opinion, if all webmasters and bloggers made just right content material as you probably did,
    the net will probably be a lot more useful than ever before.

Leave a Reply